AEO (Answer Engine Optimization) – Noul Trend în Marketing

Introducere

Pe măsură ce tehnologia evoluează, modalitățile prin care oamenii caută informațiile se schimbă. Dincolo de SEO (Search Engine Optimization), un nou concept începe să câștige teren: AEO (Answer Engine Optimization). Ce înseamnă defapt AEO? Ar trebui să renunțăm la SEO și să ne concentrăm pe AEO? Merită să mai facem SEO?

În acest articol, ne-am decis să răspundem la aceste întrebări și să te informăm cu privire la principiile AEO, cum funcționează, metode eficiente de a-l aplica pentru proiectul tău și diferențele față de SEO.

Ce Este AEO (Answer Engine Optimization)?

Answer Engine Optimization (AEO) este procesul de optimizare al conținutului pentru a răspunde în mod direct întrebărilor utilizatorilor, în special în contextul căutărilor vocale și a pozițiilor zero din Google. Spre deosebire de SEO tradițional, care se concentrează pe poziționarea paginilor în rezultatele organice, AEO prioritizează furnizarea de răspunsuri concise și clare în topul paginilor de rezultate.

Cu alte cuvinte, scopul AEO este de a face conținutul tău vizibil și util în „answer boxes” și în alte formate care afișează răspunsuri directe. După cum ați observat noul trend pe Google, în momentul în care se inserează o întrebare, apare un chenar separat care oferă răspunsurile de care ai nevoie.

Acest lucru este extrem de important în contextul creșterii căutărilor vocale și a utilizării asistenților virtuali, cum ar fi Google Assistant, Siri, Alexa și Cortana.

De Ce Este Important AEO?

Simplu! Utilizatorii doresc răspunsuri rapide și clare la întrebările lor. AEO joacă un rol crucial în îmbunătățirea experienței utilizatorului, dar și în creșterea vizibilității brandurilor. Iată câteva motive pentru care AEO este important:

1. Creșterea căutărilor vocale: Potrivit statisticilor de pe Think with Google, numerele reflectă faptul că în prezent 20% din căutările de pe Google App sunt efectuate prin intermediul vocal.
2. Dominarea poziției zero: Featured snippets, sau „poziția zero,” afișează răspunsuri directe și concise. Conținutul optimizat pentru AEO are șanse mai mari să ocupe această poziție.
3. Autoritate și încredere: Dacă site-ul tău este folosit frecvent pentru a oferi răspunsuri directe, utilizatorii și motoarele de căutare vor considera brandul tău mai de încredere și mai autoritar.
4. Trafic mai calificat: Răspunsurile bine optimizate pot aduce trafic de calitate, format din utilizatori interesați de soluțiile sau produsele tale.
5. Creșterea utilizării inteligenței artificiale: Inteligența artificială devine din ce în ce mai populară, iar oamenii se informează tot mai des pe aplicații precum chatGPT de la OpenAI. În acest context, AEO te poate ajuta să primești o recomandare complet gratuită.

Diferența Dintre AEO și SEO

Deși AEO și SEO sunt strâns legate, ele au scopuri și metode ușor diferite. Iată o comparație:

SEO	AEO
Se concentrează pe poziționarea în SERP (pagina de rezultate a motorului de căutare).	Se concentrează pe furnizarea de răspunsuri directe și concise.
Folosește o gamă largă de tehnici, inclusiv optimizare on-page, off-page și tehnică.	Prioritizează conținutul relevant și structurat pentru întrebări specifice.
Targetează cuvinte-cheie și expresii.	Targetează întrebări și intenții de căutare.
Rezultatele sunt prezentate ca linkuri către pagini web.	Rezultatele sunt prezentate ca răspunsuri directe (featured snippets, răspunsuri vocale).

Cum Funcționează AEO?

AEO implică înțelegerea profundă a intenției utilizatorilor și structurarea conținutului pentru a răspunde la întrebările acestora. Motoarele de căutare folosesc algoritmi avansați pentru a analiza paginile și a selecta răspunsurile care sunt cele mai relevante, clare și autoritare.

Cum alege Google răspunsurile relevante?

1. Analiza întrebărilor utilizatorilor: Google și alte motoare de căutare prioritizează paginile care răspund clar întrebărilor utilizatorilor. Aceste întrebări sunt adesea de tipul „cine,” „ce,” „când,” „unde,” „cum” și „de ce.”
2. Identificarea structurii ideale: Conținutul structurat, cum ar fi listele, tabelele și paragrafele scurte, este preferat pentru afișarea în featured snippets.
3. Selecția surselor de încredere: Algoritmii motoarelor de căutare favorizează site-urile cu o reputație bună, autoritate în domeniu și conținut bine documentat.
4. Optimizarea pentru căutări vocale: În cazul căutărilor vocale, răspunsurile trebuie să fie concise, folosind un limbaj natural și clar.

Strategii pentru AEO – Cum Să Optimizăm Conținutul?

1. Cercetează Întrebările și Intențiile Utilizatorilor

Primul pas pentru optimizarea AEO este înțelegerea întrebărilor utilizatorilor. Instrumente precum Answer The Public, Google Keyword Planner și secțiunea „People Also Ask” din Google pot fi utile pentru identificarea întrebărilor relevante.

Exemple de întrebări:

• Ce este AEO și cum funcționează?
• Ce este un featured snippet?
• Cum pot optimiza conținutul pentru căutările vocale?

Identifică întrebările cele mai frecvente și creează conținut specific pentru a răspunde la ele.

2. Creează Conținut Structurat și Clar

Conținutul structurat este esențial pentru AEO, dar și pentru SEO. Motoarele de căutare preferă răspunsurile concise, bine organizate și ușor de înțeles.

Sfaturi pentru structurarea conținutului:

• Utilizează liste numerotate sau bullet points.
• Include tabele pentru datele complexe.
• Scrie paragrafe scurte, de 40-50 de cuvinte, care răspund la o singură întrebare.
• Adaugă subtitluri clare (H2, H3) pentru fiecare secțiune.

3. Optimizează pentru Căutările Vocale

Căutările vocale tind să fie mai conversaționale și mai lungi decât cele tastate. Optimizarea pentru căutările vocale implică folosirea unui limbaj natural și răspunsuri directe.

Exemple:

• Întrebare vocală: „Care este impactul inteligenței artificiale în marketing?”
• Răspuns optimizat: „Impactul inteligenței artificiale în marketing este alcătuit din oportunități semnificative în marketing, de la automatizarea sarcinilor și personalizarea mesajelor, la creșterea eficienței și optimizarea deciziilor.”

4. Folosește Date Structurate (Schema Markup)

Datele structurate ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul paginii tale. Implementarea Schema Markup poate crește șansele de a fi selectat pentru featured snippets sau răspunsuri vocale.

Exemple de markup utile:

• FAQ Schema: Pentru paginile care răspund la întrebări frecvente.
• How-To Schema: Pentru ghiduri pas cu pas.
• Article Schema: Pentru conținut editorial.

5. Acordă Atenție Experienței Utilizatorului (UX)

Google favorizează paginile care oferă o experiență excelentă utilizatorilor. Asigură-te că site-ul tău:

• Se încarcă rapid.
• Este compatibil cu dispozitivele mobile.
• Oferă o navigare intuitivă.
• Are un font lizibil.
• Conține elemente grafice atractive.

6. Construiește Autoritate și Încredere

Motoarele de căutare favorizează sursele de încredere. Pentru a-ți îmbunătăți autoritatea:

• Publică conținut de calitate și uman(izat), bazat pe cercetări din surse sigure.
• Obține backlink-uri de la site-uri credibile și cu autoritate ridicată.
• Actualizează frecvent conținutul pentru a rămâne relevant.

Exemple de Succes în AEO

1. Wikipedia

Wikipedia este frecvent folosită ca sursă pentru răspunsurile directe afișate de Google. Acest lucru se datorează structurii sale clare și utilizării unui limbaj concis.

2. HubSpot

HubSpot optimizează paginile sale de blog pentru întrebări frecvente și se poziționează în featured snippets pentru termeni precum „cum să creezi un funnel de vânzări.”

Mai are rost să facem SEO?

Din fericire, termenul de SEO (Search Engine Optimization) nu va dispărea din tehnicile de marketing prea curând. SEO rămâne în continuare una din cele mai eficiente metode de a atrage trafic pe website-ul tău.

Singurul aspect important este adaptabilitatea. Informează-te constant despre tendințele din marketing și optimizează strategiile conform noutăților. Astfel, proiectul tău va rămâne relevant pentru Google.

Concluzie

Answer Engine Optimization reprezintă o parte din viitorul optimizării pentru motoarele de căutare, concentrându-se pe furnizarea de răspunsuri directe și utile utilizatorilor. În sine, este doar un element nou, care trebuie implementat în strategia SEO.

Aplicând tehnicile descrise – de la cercetarea întrebărilor și structurarea conținutului până la utilizarea datelor structurate – vei fi mai bine poziționat să răspunzi nevoilor utilizatorilor și să obții un avantaj competitiv în rezultatele căutărilor. AEO nu este doar o tendință, ci o parte esențială pentru succesul pe termen lung.